恒天然为何对低价奶粉怒不可遏短柱亚麻
文章来源:亚洲农业网 | 2022-09-29
恒天然为何对低价奶粉怒不可遏?
这是一帮国内专业食品记者打理的公号 致力于让您吃得更安全健康 关注绿松鼠,为您剥开食品信息坚硬外壳。 新西兰乳业巨头恒天然首席执行官Theo Spiering不久前在中国商务峰会上怒斥99元爱睿惠奶粉,称其在中国电商渠道的低价战略,是在损害新西兰乳制品行业的整体利益,必将削弱新西兰奶粉在中国市场上已经建立起来的高端形象。 恒天然首席执行官为何不满?事情还要从四川新希望[0.00% 资金 研报]乳业与新西兰乳品公司新莱特合资成立奶粉企业说起。今年4月1日,新希望与新莱特在中国市场联合推出99元的低价奶粉爱睿惠,并选择在京东商城首发,省去中间加价环节。随后新希望又与沃尔玛达成合作,价格依然保持在99元。 99元是什么概念?包括惠氏、雅培、美赞臣在内的进口奶粉价格多在200-500元区间,即便是国产奶粉售价通常也在300元左右。早在爱睿惠之前,君乐宝推出的130元低价奶粉就曾搅动国内奶粉价格的一池春水,而新希望直接把价格做到跌破百元,无疑成了整个市场的价格屠夫。 这还不算完,别以为低价等于低质,君乐宝奶粉拿到了欧洲顶级A 认证,爱睿惠也不是普通的贴牌货,而是在新西兰原装原罐。 如此看来,恒天然首席执行官的怒火就不难理解了。 2008年三聚氰胺事件的爆发让国产婴幼儿奶粉跌入谷底,市场信心至今还未完全恢复,进口奶粉抓住这个机会纷纷大举进入中国市场。中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈不久前透露一组数字:2014年,我国乳制品进口继续增长,进口数量和货值分别增长了12.3%和19.75%。 但食评君认为,在进口奶粉数字增加的表象下面需要认清两个事实:一是在奶粉价格上,中国父母依然是二等公民,全世界奶粉价格之贵估计中国排得上正数一二;二是随着乳业资源的全球化,国产奶粉的品质正在逐渐提高。目前包括伊利、蒙牛、光明、新希望等在内的中国乳企频频出海寻找奶源和技术。 试想一下,如果国产奶粉的奶源、技术、管理、品控实现国际化,进口奶粉的品质王牌恐怕在中国市场就不那么好打了。如果价格再与国际接轨,恐怕中国市场的奶粉钱今后就不是那么好赚的了。食评君认为,这才是恒天然首席执行官真正愤怒的原因。 事实上,今年以来,中国奶粉市场已经整体进入价格下行通道,无论国产奶粉还是进口奶粉,找不出几个不买赠、促销、变相降价的品牌。另一方面,许多国外乳企也都察觉到了对中国市场的微妙情感变化,他们有的入股中国乳企,有的在中国合资办厂,表面看是以一种新的模式深耕中国奶粉市场,实际上显现出一种焦虑,因为有人动了他们的奶酪。 □郭铁(新京报《新食品》周刊记者)
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